尽管有关部门严厉打击虚假违法广告，规范广告市场秩序，但虚假违法广告为何屡打不绝，需要进行反思

　　国家工商总局3月21日在官网发布《2016年全国工商系统消费者权益保护报告》。《报告》称，2016年全国工商和市场监管部门共查处消费侵权案件6.5万件，案值4.84亿元；查处虚假违法广告案件2.3万件，罚没款约5.6亿元；立案查处商标侵权假冒案件2.8万余件，涉案金额3.5亿余元，移送司法机关203件（3月21日中新网）。

　　虚假违法广告无处不在，许多商家为了一己私利，变着花样发布各种虚假广告促销，不明就里的消费者因缺乏辨识能力，常常上当受骗。2016年全国共查处虚假违法广告案件2.3万件、罚没款约5.6亿元的数据，充分说明了虚假违法广告泛滥的现状。近年来，国家工商和市场监管部门连出重拳，严厉打击虚假违法广告，规范广告市场秩序。但虚假违法广告缘何屡打不绝，需要进行反思。

　　广告内容，最基本的要求是真实。而虚假违法广告发布的内容，大都是虚假的或容易引人误解的。一方面，宣传商品的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符；另一方面，可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实性产生错误联想，从而影响购买决策。这类广告的内容，往往夸大失实，语意模棱两可，令人误解。比如，有的商家以次充好，通过虚假宣传销售劣质商品；有的用“100%有效”等绝对化语言宣传医药保健品的效用；有的用低俗的文字、图片来吸引消费者眼球，挑战社会道德底线；有的甚至通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来抬高自己产品的身价，等等。商家在虚假宣传上大做文章的目的只有一个，那就是忽悠消费者掏钱购买，以大赚不义之财。

　　消费者接受广告所传递的虚假信息购买商品，就会造成或大或小的损失，严重的还会造成人身或财产的损害。因此，广告法一再强调广告的真实性，要求不得含有虚假内容，否则就应承担相应的法律责任。尽管全国一年内查处了虚假违法广告案件2.3万件，但对消费者个体来说，由于在维权方面还存在诸多的顾虑和重重困难，消费者所遭受的损失并没有挽回来多少。此外，有个别地方广告监管部门，盲目追求所谓“经济效益”，只要违法商家交了罚款，就睁一只眼闭一只眼，导致执法不严，违法成本较低，也纵容了商家发布虚假违法广告的不法行为。

　　想要彻底消除虚假违法广告，工商和监管部门必须保持高压态势，以“零容忍”态度，加大对虚假违法广告的查处和惩戒力度，进一步加大违法成本，让商家在利益权衡下不敢再去发布虚假广告。同时，面对虚假违法广告，消费者也需要睁大双眼，尽可能具备思考、分析和甄别虚假广告的能力，不轻易被广告中天花乱坠的表述所忽悠、迷惑。此外，消费者还需要增强法治观念，一旦发现虚假违法广告应及时向监管部门反映、投诉；在自身利益受到损害的情况下要敢于维权，学会运用法律武器来维护自己的合法权益不受任何侵害。