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封寿炎：抢购马桶盖，倒逼“中国制造”

//www.auribault.com 2015-02-13 来源：解放日报

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　　近日，中国游客在日本抢购马桶盖的报道引起广泛热议。其实抢购的不仅仅是马桶盖，还有电饭煲、刀具等日常生活用品。对于习惯了“中国制造”称雄全球的国人，这样的新闻多少有点刺激。在改革开放中迅速崛起、规模庞大的中产阶级，对于生活品质、商品和服务质量的要求正在迅速提升，如果国内企业无法满足他们的期望，越来越多人就可能用“脚和钞票”投票，加入海外抢购的行列。

　　中国加入世贸组织之后的十多年，“中国制造”在全球市场上表现出强大的竞争力，如潮水般占领全球市场的巨大份额。然而近几年来，新的潮流迅速涌起，并且方兴未艾。一方面是国内企业产能过剩、库存积压，出口增长停滞，国内市场也销售惨淡，另一方面是中国的“扫货大军”横扫全球市场，“扫货”范围也从刚开始的奢侈品，逐渐扩大到奶粉、服饰、化妆品，直至最近的电饭煲、马桶盖、刀具等普通日常用品。产生这种令人意外的逆转，究其原因，就是中国消费者的消费需求已经悄然升级换代，但“中国制造”却迟迟未能实现升级换代。

　　在经济起步阶段，我国大多数生产要素都具有巨大的比较优势，优先发展劳动密集型产业、成为“世界工厂”顺理成章。这种发展策略取得了巨大成功，为经济的进一步发展打下坚实基础。在这个阶段，国内许多企业都是以规模和低价取胜，通过生产大量廉价商品来占领市场。但在发展到一定程度之后，量的扩张必然受到限制，因为低端市场的容量并不会无限扩大。要继续在市场竞争中取胜，就要求转而占领中高端市场，就要求商品具有更高的技术含量、更多的产品附加值。在中高端市场上，产品的技术、质量和品牌价值远比数量和廉价重要。然而，这些方面恰恰是很多国内企业的软肋。

　　没能实现升级换代的“中国制造”，甚至还在日渐失去国内市场的份额。伴随着经济的迅猛发展，富裕起来的国内消费者的消费需求与国际市场日趋同步。他们也要求更高的质量，要求更加多元、富有个性的产品，要求更好的用户体验。当国内企业提供的产品服务难以满足这些要求时，从短期看，他们会把目光转向国外市场，通过各种方式进行海外购物。从长期看，这可能会促使国内市场进口更多的国外产品和服务，挤压国内企业的发展空间。

　　在内需市场持续疲软的同时，海外扫货大军展现出巨大的消费需求和购买能力。这种在国内市场无法释放的需求，正是国内企业应该着力的方向。国内企业必须努力提高产品的技术含量，提高生产效率。如果我们企业生产的商品比其他国家生产的技术更高、质量更好、更有创意、更有信誉，我们的商业模式比国外市场更创新、更畅通，这些转向海外的购买力，就很容易重新回到国内市场。

　　可见，海外抢购让人看到危机所在，但如果能以此作为倒逼力量，国内企业就有可能把握危中之机，浴火重生。致力于发掘国内市场，就要以消费者新的需求为导向，生产更加丰富多元的产品，提高产品的技术含量，增加产品的附加值。除了单个产品之外，还要提升整个产业链，包括提高产品的设计能力、质量水平、营销能力和市场服务等等方面，使整个产业链不断往高端走。这些努力都有助于“中国制造”完成升级换代，在重新占领国内市场的同时，还能开发更大的国际市场。

编辑：周文

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