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王　多：从经济学教授“改教”韩剧说起

//www.auribault.com 2014-02-27 来源：解放日报

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时下，一部叫做《来自星星的你》的韩剧，瞬间“击垮”各年龄段韩粉，引发收视热潮。再回想起央视春晚出尽风头的李敏镐，人们惊呼，又一波韩流汹涌袭来。

韩剧在中国的影响可以说是一波又一波。《澡堂老板家的男人们》、《大长今》、《冬季恋歌》等等，曾经创造无数收视辉煌，也为韩剧奠定了坚实的粉丝基础。看过韩剧的人普遍认为，韩剧干净、温情、纯美，童话般的氛围，男女主人公“谈的都是一场没有性的爱情”……

前段时间，网络微信之上疯转着一个传说——美国普林斯顿大学的一位经济学教授改行教起了韩剧。据说这位教授看了6年的韩剧，对韩剧如数家珍，也观点颇丰，比如他认为韩剧中的大妈个顶个都是战略高手。后来这位教授虽出来辟谣，说那不过是一个演讲内容而已，却也足以说明韩剧的影响力着实不小。

学者们看韩剧，可能会看出一些不同的门道。韩剧千篇一律，却为何屡屡打动人心。打动人心，说明了当前观众审美接受的某些特点——比如对纯美爱情故事的偏好，尤其是厌烦了《甄?》中的工于算计、勾心斗角、尔虞我诈、以坏制坏。而千篇一律，恰恰说明韩国文化产品产业化的显著特征。

早在十五年前，韩国就将文化产业视为服务业领域重要的经济增长支柱，并在政策和资本上大力扶植。如今，韩国文化产品的工业化模式已基本确立，从生产到消费的各个环节，已经达到非常高的专业化水准。

这里需要特别提到的一点是，我们千万不要被韩剧的温情面纱所迷惑，似乎韩国只能生产这样的弱智型影视文化产品，忽悠忽悠所谓“脑残”一族。其实韩剧不过是专门针对亚洲国家的出口订单产品。韩国的影视文化产品类型丰富、样式繁多，主题复杂、叙事灵活。如果你看过电影《杀人回忆》，一定难以想象韩国政治历史的复杂；如果你看过《老男孩》，一定难以理解韩国人对人类道德底线和心理承受能力的严峻挑战与残酷突破……

一首《江南style》，一曲骑马舞，红遍世界，跳遍全球；泡菜可以申遗；造纸术居然也搬上平昌冬奥会的宣传片，并在索契冬奥会闭幕式上拿出来狂“秀”，这充分说明韩国不仅“善于打造”原创作品，同时还非常重视文化产品的推广和宣传力度。

说到底，人家是真的把文化当成市场化的产品来认真做。在这方面，我们可以反思的有很多：我们的人才是否得力，创作是否多元，渠道是否畅通，平台是否完备，资本是否匹配，生产模式是作坊还是标准化，市场模式是垄断还是自由竞争，归根到底，我们的机制体制环境究竟如何……

一位著名经济学家曾经说过，面对现实问题，学者们能提供的，只是一个规范的样本，它不能告诉我们是什么，却能告诉我们应该是什么。

面对文化体制深化改革的时代背景，我们似乎还是应该从这波韩流热潮中感悟点什么。

编辑：周文