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张立美：对畅销书“买榜”不能听之任之

//www.auribault.com 2014-02-27 来源：西安日报

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很多人买书都会参照电商网站的图书销量排行榜。但国家新闻出版广电总局官员近日却指出，这些榜单有可能失实，是出版机构花钱买来的。而部分出版商25日也坦承，由于竞争激烈，而读者主要靠排行榜作为买书依据，不“买榜”出版社就没法活。（2月26日《广州日报》）

年产几十万种图书，虽然给读者提供了更多选择好书的机会，但也在无形之中加大了选择难度。由此使得各类畅销书排行榜成为阅读的风向标，很多读者不是自己慢慢挑选适合自己阅读的图书，而是直接根据畅销书排行榜的排名情况选择和购买图书，减少自己的选书主观性和难度。一份读者调查表明，对于畅销书排行榜上的图书，仅约12%的读者表示不理会，可见畅销书排行榜对读者选书和买书的影响力之大。

出版社和书商对畅销书“买榜”，导致畅销书排行榜严重注水失真。一位出版社资深编辑曾经说过，一些电商网站上的畅销书排行榜“买榜率”高达70%，意味着畅销书排行榜上只有不到三分之一的图书是自然畅销。而读者仍然根据注水的畅销书排行榜选书和买书，无疑是被畅销书排行榜误导。换言之，畅销书“买榜”，实质上就扰乱了图书市场的正常秩序，是在欺骗、欺诈读者。

出版社和书商热衷畅销书“买榜”，说白了就是另一种打广告形式，而且相比较来说，“买榜”成本低，获利高。从畅销书“买榜”模式来看，很少有出版社与电商相互勾结，制造假的畅销书排行榜，而主要是出版社和书商自掏腰包，雇佣水军或者单位职工花钱在短期内回购图书，冲上畅销书排行榜，制造图书畅销假象，误导读者，吸引读者买书。回购图书的成本一般不过是图书定价的一两折，意味着“买榜”成本一本书不过花费一两块钱，这笔成本只需要卖出不到一万册图书就能收回，“买榜”成本之低和获得利润之高可想而知。

对于误导读者的畅销书“买榜”行为，监管部门不能听之任之，必须加强监管。除了要求电商部门通过技术手段防止“买榜”之外，关键是对“买榜”的出版社和书商给予惩治，处以高额罚款，提高“买榜”的违规成本。另一方面，广大读者也要冷静看待畅销书排行榜，在选书和买书时不要盲目迷信，不要跟风买书，应当综合考虑图书的内容、作者等因素，看看“畅销书”是不是真的是自己需要和喜欢阅读的图书。同时，文化等部门必要时可以邀请出版人、专家学者在不受任何商业因素影响的前提下，定期制作具有公信力和权威性的好书排行榜，为读者选书、买书提供参考。让畅销书排行榜失去误导性和经济性，出版社和书商也就没有动力“买榜”。

编辑：周文

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