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刘道彩：是谁在哄抬明星片酬

//www.auribault.com 2014-11-19 来源：中国青年报

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　　日前有消息称，国家新闻出版广电总局将于12月出台“明星限薪令”。虽然对制片方而言，“限薪”是好消息，但业内人士认为消息可靠度不高，“广电总局只能制约播出平台，演员片酬却是由市场决定的。”不过相关人士也表示，随着“一剧两星”政策的出台，影视公司成本增高，可能会对明星片酬有一定影响，不过要想让目前占成本大头的明星片酬整体降温，尚需时日。（《中国青年报》11月18日）

　　明星片酬过高问题这些年一直颇受诟病，但总是无果而终，其主要原因在于，这个本该由行业协会或明星与制片方之间来协商解决的问题，相关方总是拿不出好办法，而光想等靠行政的力量去干预。可行政手段干预市场，除了要合理合法，其效果也往往有限。这些年，一些西方国家同样面临着明星片酬过高的问题，通行的解决方案无非是增加额外税收，即在正常个人所得税之外专门设置“高额收入税率”进行调节，但这并不能阻碍个别明星继续拿高片酬甚至更高的片酬。

　　照理，在市场经济下，演员赚钱不可能是漫天要价，片酬的高和低，这不仅是演员的问题，更是制片商的问题，你认为薪酬高完全可以不用他（她）就是了。问题的关键是，无论是电视台还是制片商都已被市场和资本所绑架：现在，电视台买片播出，要投放广告的厂家、商家说了算，他们对资本投放的主要指标是收视率。而且，如今大部分电视剧都实行预售，未拍先买，电视台采购时自然先要看能够带来收视率的明星阵容、大导演、大编剧等“硬件”条件。而在此导向下，一些投资方在投拍电视剧时，大都是本着讨好电视台的原则来遴选角色，有的公司甚至不看剧本，也不管角色适合与否，选主要演员一定唯大牌是用。但影视圈明星、大牌毕竟人数有限，各方的追捧和争抢一方面在哄抬着明星片酬；另一方面，明星们畸高的身价又让制片商越来越无力承担，以致抱怨不断。

　　部分电视剧投资的七八成都给了明星大腕，不仅破坏了影视剧生产生态，过低的制片开支也影响了片子的质量，导致目前电视荧屏上，充斥着大量明星云集的烂剧。目前我国已成为世界电视剧生产的第一大国，但量多质糙，垃圾剧、雷人剧等不良倾向饱受批评。2013年，虽然全国电视剧大剧不断，但收视率却呈陡坡式下滑之势，收视率过3%的只有1部，过2%的不超过10部。若按业内0.5%的收视率及格线标准，去年我国有75%的电视剧是“挂科”的。

　　明年1月1日即将落地实施的“一剧两星”政策，让电视台的购剧压力陡增，被认为可以倒逼行业调控明星片酬过高问题。但明星片酬的决定因素最终还是市场，在电视台唯收视率的评价机制不变的情况下，无论是影视投资商，还是电视剧广告商，明星大腕都仍是其投资的前提。当然，制片商为了压缩成本，也难免有演员降薪情形的出现，但明星、大腕惹不起，广大的二三线演员群体很可能会成为被降薪的主要对象。

编辑：曹茂竹