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李　杏：奇葩广告不容视若无睹

//www.auribault.com 2015-03-25 来源：长江日报

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　　近日，南京安德门劳务市场出现一块搬家公司的招聘展板，奇葩的要求引来议论纷纷。该公司要求工务主管“打过群架、背过黑锅”，车辆驾驶岗位要“闯过红灯、逃过违章”，储备干部则要求“调皮捣蛋，蚂蚁锻炼”。

　　若论博眼球的效果，这则招聘广告确实达到了目的，成了新闻，扩大宣传，至于能否“招贤纳士”，还有待观察。对此，围观者反应不一，吐槽的不少。这家公司是否像有些围观者揣度的那样，“肯定不是什么好公司，不然怎么都要些调皮捣蛋、闯红灯、打群架的人呢？”但至少从招聘广告来看，确实不怎么“正经”。

　　广告的话姑且不能太当真，可是有那么一些“不对劲”广告，出其不意地出现在生活里，迫使人耳濡目染，躲闪不及。这些年，总有奇葩广告“与时俱进”地刷新着公共话语中的“雷点”、“笑点”，一边被嘲讽戏谑，一边却又慢慢融入生活的习以为常。拿公序良俗甚至法律底线耍宝开涮的广告层出不穷，恐怕很难只归结为少数商家的“品位”不高。

　　回顾近年来饱受争议的广告词，从某保健品理直气壮的“今年过节不收礼，收礼只收XXX”，到“喝XXX，他好我也好”的暧昧暗示，从“不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具”的洗脑童谣，到某地公然不避讳一语“双关”的城市宣传口号……突破文字的想象力，推此及彼，某快餐品牌甚至以歧视性视频影射相关人群，直接侵害他人权利。这其中的一些台词，不少人可能已经朗朗上口，稍微次之的也曾红极一时。在公共传播的大戏台上，它们或你方唱罢我登场，或携手联欢并肩作战，一次次冲破底线、拉低下限，试探社会大众的承受力。

　　在这类广告出现之初，大多数人可能还不以为意。随着创意圈的相互借鉴参考，整个广告圈渐渐不约而同地复制起这套模式，粗鄙像变异细胞一样快速繁殖扩散，成为公共话语空间里的一块牛皮癣。换句话说，争议广告词乃至各种形式的广告，以及其传递的价值，好像已然自成体系，任你不屑一顾、嗤之以鼻，只要这样的形式仍有影响，哪怕是负影响，便是永远的“一招鲜”。

　　以这些广告词为公共文体的样本，大概好些人可以轻易地给这个社会贴上不令人愉快的标签，但它们是不是代表了大多数人的价值取向呢？显然不是。退一步说，难道广告业者就没有觉察到用语选择的咸腥味？本质上，这不过是一场“拿无知当有趣”的狂欢，宁可跌破社会观感，也不要安守价值标尺的寂寂无闻。它不是广告一个行业的问题，那些充斥着我们的眼睛、耳朵的文字、图片、影像等纷繁信息，以及与之对应的行业及其从业者，都当从这场狂欢留下的零落残渣中重新检视自己。

　　稍有阅历的人都会时常感叹，何其有幸，我们生在这个国家最开放最包容的时代，只要有梦想，任何人都可以自由自在地奔走闯荡。鼓励创新，激发创意，生在这个时代的，包括广告业在内的不同行业都有着各自的施展空间，但这并不意味无所顾忌、为所欲为。“雷人”广告词的大行其道，让我们不得不退回到价值的原点，反省观念的底线和坚持。而为什么在如此广阔的创意舞台上，一些人最终歪歪扭扭地走向了同样的“眼前的苟且”的路，放弃诗意和远方，恐怕是另一个值得思考的问题。

编辑：曹茂竹