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电视剧复兴不应依赖广告

//www.auribault.com 2015-08-10 来源：北京晨报

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刘军漫画

　　早在2011年，国家新闻出版广电总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中明确提出“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，国家新闻出版广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日《现代快报》）

反对

　　是政策倒退

　　不管是基于署名权的考虑还是对电视台经营状况的考量，这种建议都是对观众利益的漠视，是一种政策倒退，当初取消在电视剧中插播广告是为了群众利益的考虑，如今建议恢复，那么群众的利益将何存？署名权被剥夺是播出机构的问题，电视台的经营状况不佳则是市场原因，解决这些问题不能牺牲群众利益为代价，也不能让群众买单。

　　解决这些问题需要依靠管理制度和市场规律来进行，单靠牺牲群众利益无法改变现状，真正经典的电视剧从来不依靠插播广告来赚取成本，因此，与其想方设法在电视剧中插播广告、捞取成本，不如花点心思提升电视剧制作水平和拍摄质量，多拍摄制作一些精品电视剧，以质量取胜，那样自然会受到市场的青睐，也会受到群众的喜欢。（刘剑飞）

理解

　　正视电视剧困境

　　虽然不喜欢在电视剧中插播广告，但要是不解决好制片方的收入来源问题，导致其收不回成本，那今后还会有谁花心思去拍电视剧？当然，电视剧还是会有的，但质量恐怕就更糟了。所以，即使不恢复插播广告，至少也该允许在片头或片尾加上随片广告，作为电视剧的一部分播出，而且严禁电视台、视频网站在播放时删除。制片方的收入有了保证，才能加大对电视剧的投入，拍出更多的高质量作品。

　　虽然很多人对国产电视剧不满，但毕竟中国电视业的起步较晚，要与发达国家竞争并非一朝一夕的事，而我们国家的影视盗版问题又特别严重，加上电视台的相对垄断地位，产生优秀电视剧的土壤先天不足，电视剧制作也就不是什么易事。如果因为广告问题影响到了电视剧发行收入，让制片方陷入困境，那今后恐怕真的只能将电视剧市场拱手让与外国人了。（杨国栋）

建议

　　不妨用“植入”

　　堵不如疏，与其“抽干池水”，不如“放水养鱼”，允许在电视剧中植入“软广告”。

　　既然多数网友反对恢复电视剧插播广告，监管部门就应该顺乎民意，维护公众利益。同时，也兼顾企业、电视台、电视剧行业的利益和需求，调整管控措施，用“植入”替代“插播”，即允许在电视剧中植入“软广告”。

　　事实上，在电视剧中植入“软广告”，只要不影响剧情的发展，让观众看不到广告的蛛丝马迹，未尝不可；更重要的是，可以从根本上遏制加长片头片尾广告时间，甚至在电视剧中植入硬性广告的不良现象，未必不是一件好事。

　　为了不出现资金投入断链，为打造艺术精品提供有力的经费保障，让观众欣赏到更多优秀的电视剧，在电视剧中适当地植入几个“软广告”，是一条有效的途径。（张西流）

结论

　　不应依赖广告暖场

　　根据业内人士的说法，恢复插播广告，可以改善电视台的经营状况，维持行业正常运转。那么，如此做法，难道真的会让电视剧不再遇冷吗？

　　当前电视剧陷入瓶颈的原因，并不是禁止插播广告造成的。一方面，网络产业日益发达，上网看电视剧成为新常态，网络所具有的便捷、灵活等特征，无疑是电视台所无法比拟的。另一方面，如今电视剧质量令人堪忧，精品电视剧日益稀缺。同时，当前的电视节目日益多元化，娱乐、体育等节目不断增多，也分流了部分观众。

　　本就萎靡不振的电视产业，假如再在电视剧中插播广告，其负面影响可想而知。即便再好的电视剧，按照电视协会的想法，每十五分钟插播一次广告，又有多少观众能够忍受呢？挽救处于颓势的电视产业，应该在提升电视剧质量上下功夫。（刘建国）

　　三言两语

　　现在电视剧本来就已经够滥够乱的了，如果再插播广告，还有谁耐烦看？——孙建

　　插不插播广告跟我没啥关系，反正多年没出什么精品电视剧了，我都懒得去看。——张亮

　　播吧！反正以后买房只给家里买个电脑就行了。——路与海

　　电视剧里广告植入这么多，还要中间插播广告，到底是电视剧插播广告，还是广告中插播电视剧啊？——高加强

　　我宁可不看电视剧，也坚决反对，反正现在的电视剧多数是不值得看的。其实，眼下电视剧播广告的时间并不短，集与集之间谁不播个十分八分钟广告？

　　——杨若仟

　　电视迟早要被淘汰，电视剧中再插播广告？更没人看了好吗？这神马电视剧制作产业协会，真的不是高级黑吗？搞这套，还不如抓紧搞网络电视剧协会，认真地把网络电视剧做好。内容好了，在啥平台上都能得到观众的认可。——刘琦

编辑：曹茂竹

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