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科普也可新媒体营销

星　星：当冥王星撞上社交媒体

//www.auribault.com 2015-08-06 来源：人民日报

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　　美国天文学家克劳德·汤博85年前发现冥王星时，他大概不会想到，这颗距离太阳59亿公里之遥、一度被踢出太阳系九大行星的孤寂小星球，会在这个夏天和我们如此亲密。

　　改变这一切的，不仅仅是太空探测器，还有互联网时代的社交媒体。在太空中穿梭了九年半的“新视野号”，实现了科学家们对冥王星的探测；社交媒体只用了一个小时，就让遥远的冥王星走进了普通人的视野。

　　7月14日，比官方网站提前一小时，美国国家航天航空局（NASA）在Instagram网站上公布了首张冥王星的高清照片。不是发布会，不是报纸，不是电视，也不是官网，而是在一个图片社交网站上，人类第一次清晰地看见了这个孤独星球的模样。很快，这张照片被点赞19万次，收获1万多条评论。

　　不只是美国。冥王星几乎一瞬间刷屏了世界各地的社交媒体。比如人民日报法人微博发布的一条科普文《凑齐“全家福”》，集合了曾经的太阳系九兄弟“证件照”，很快就被转发5000多次。

　　利用社交媒体进行传播，让高冷的科学“飞入寻常百姓家”，是科普方式的一种创新。以NASA为例，有媒体报道，这家航天机构设有专门的社交媒体团队，在超过12个平台上运营了近500个社交媒体账号。他们甚至给火星探测器“好奇号”建立了自己的社交媒体账号，用第一人称和用户交流，圈了不少粉丝。

　　更值得关注的是故事的后续。首张靓照公布后，捧着一颗心和人类初次见面的冥王星，打动了科学家，更打动了普通人。无论是天文学家还是科学“小白”，无论是“专业咖”还是“零认知”，都不遗余力地转发、评论、点赞。可以说，不是NASA，也不是任何媒体，就是你我，是万千网民，让神秘的冥王星变得生动有趣萌萌的，打造了一场全民科普的盛宴。更而甚者，冥王星也成为众多网络营销的新宠儿，各种有关的无关的产品都拿着冥王星的照片做起广告和营销，刷爆了人们的朋友圈。

　　社交媒体时代里的科普，与其说是“互联网+科普”，不如说是“互联网+人”，营销也成为科普的新手段。多向、开放、平等、创新、去中心、去渠道，每一个人都是被科普的对象。

　　在人人都有麦克风的社交媒体时代，需要权威的科普机构去伪存真。就在冥王星走红的两周后，社交媒体上开始流传一篇奇文“NASA再爆猛料：首次侦测到开普勒—452b信息流”。后经民间专业科普机构果壳网鉴定，这是一则虚假信息。还有在微信朋友圈屡见不鲜的养生伪科学，也需要专业的“谣言粉碎机”。

　　“互联网+人”，讨论的不再是科普工具的问题，而是要形成一个自我循环、自我造血的科普系统。在这个系统里，科学工作者、科普机构、媒体、大众，形成科普共同体，相互连接、良性互动、彼此激发、创造价值。就像在冥王星的科普过程中，科学机构发布消息，受众自发进行二次传播、三次传播，甚至N次传播，不断激发了人们对科学、对太空的探索兴趣，也引燃了互联网上营销的创意和点子。

　　冥王星的发现者汤博，小时候最喜欢的一件礼物是叔叔送的望远镜。100年过去了，人类有了互联网，每一个人都可以足不出户，看得更高、更远。如何在互联网上传播知识，营销或许是个新思路。

编辑：曹茂竹