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沈　栖：想起了胡适拒做徽茶广告

//www.auribault.com 2015-10-14 来源：东方网

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　　被舆情称为“史上最严”的新《广告法》实施不久，国家工商总局即公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，其中，侯耀华、李金斗等明星代言人赫然“榜上有名”。近来，在电视屏幕上，陈宝国、雷洛生对鸿茅药酒的“地道”的赞叹、高明对陈李记的“高明”的称誉也悄然淡去。这让公众看到了新《广告法》实施后对违法广告查处的新变化，也给那些违法广告发布者、经营者以及代言人敲响了警钟。其实，公众在追问违法广告该遭受何种处罚的同时，也在质疑着明星广告代言的底线。

　　那么，何为明星广告代言的底线？答曰：诚信。这里令我想起了胡适当年拒绝替徽茶做广告的轶事——

　　胡适嗜茶，即使在美国留学，也常请一位叫胡近仁的族叔寄上徽茶。1929年，胡近仁在上海开了“程裕新茶号”，专卖徽州各地的名茶，但名气不响，生意清淡。这时有人替他出主意：“你侄儿胡适是北大教授，又是博士，何不利用一下他的名气？倘若他肯为你做广告，何愁徽茶没有生意？”于是，胡近仁给胡适写信，称：将自己所卖的徽茶取名“博士茶”，并由胡适为广告代言人。在他所拟的广告词中云：“博士胡适早年服用此茶，沉疴遂得痊愈。凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者，当自先饮‘博士茶’为始”。出乎胡近仁意料的是，这位贤侄致函一口回绝：“‘博士茶’一事，殊欠斟酌。你知道我是最不爱出风头的。此种举动，不知者必说我与闻其事，借此替自己登广告，此一不可也。仿单（即广告）中说胡某人昔日服此茶，‘沉疴遂得痊愈’，这更是欺骗人的话，此又一不可也。至于说‘凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者，当自先饮“博士茶”为始’，此是最陋俗的话，千万不可发出去”。

　　胡适堪称“五四”运动的大明星，加之其学贯中西，声誉遐迩，倘若由他替“博士茶”做广告，应者如云，畅销如水，那是自不待言的事。但胡适并没有给族叔一个可以带来丰厚利润的机遇。细读胡适的回信，他之所以拒绝族叔的请求，是基于三个“不可”：一、违背了自己“最不爱出风头”的初衷；二、用的尽是些“最陋俗的话”，三、也是最为主要的缘由，是广告词充斥着“欺骗人的话”。其实，茶叶也是属于一种低消费的东西，即使广告略显夸张似也不会造成多大的不良后果，但是，胡适断然不给族叔“面子”，究其根本原因，就在于他为人正直，不愿突破“诚信”这一底线，顾忌倘若贸然为之，“将来必为人诟病”。

　　反观当下，在各类媒体上，明星做广告代言比比皆是，广告所推介的产品也是五花八门，吃穿住行，几无“空白”。试问：有几个明星有如胡适的“顾忌”？明明膝下有小，却做“不育症”广告；明明体魄健康，却做价格不菲的药品、补品广告；明明滴酒不沾者，却做各类名酒广告；明明专用进口化妆品，却鼓吹着国产化妆品的“神效”；等等。如此这般，不“为人诟病”且受追责才怪哩！

编辑：丁斌斌

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