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“土豪”

//www.auribault.com 2013-10-18 来源：解放日报

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东方IC

挟网络流行语“土豪”的余威，“土豪金”一面世就气势如虹、攻城略地，连风靡多时的流行语“高帅富”，似乎都有回避让道之态。这种正式名称叫“香槟金”的颜色，碰上“土豪”之后激起的强烈效应，其背后的原因，或许正因其触碰到了社会心理的共振点。

在“土豪”和“金”的奇妙组合里，首先是“土豪”需要“金”。同样款式的苹果手机，仅仅因为颜色不同，“土豪金”的价格就被炒到黑白色的两倍以上。这部分超额价值，就缘于其极好地迎合了炫耀性消费的需求。香槟金在以前的苹果手机中从未出现，极好的识别度，能比金色更契合财大气粗的“土豪”身份，这与无视审美趣味，往身上挂粗大的金项链、金戒指是同样道理。

炫耀性消费不但带来心理的自我确认，达到对富人身份的自我认同，在某种社会评价体系中，它还能获得社会和他人的确认。一方营造出“盛气凌人、一览众山小”的强大气场，另一方望风而靡、膜拜追捧，对某些新富群体来说，这不正是他们内心渴望的吗？

其次是“金”沾上了“土豪”味道。金所代表的财富，在价值判断上是中性的，无法直接判断财富是好是坏，而必须置于具体语境中，综合考量财富的创造、获得、运用和效益。

“土豪”代表的价值体系显然没有多少正面意义。其原始含义，是指乡村世界里凭借财势横行霸道的坏人。即使在网络语境里的演绎，其含义也主要有两个重点，一是财富的获得，是“突然拥有”的暴发户，甚至合法性正当性存疑；二是财富的使用消费，是炫耀挥霍式的“无脑消费”。

基于这两点，“土豪金”即使不像“土豪劣绅”那么负面，起码也隐含着嘲讽意味。“金”的富贵可以确证“土豪”的身份，所以才会“一色风行”；但“金”的眩目又会刺痛旁人，让人不禁追问财富获取的合法性，以及财富使用的合理性。同样，沾满“土豪”气息的“金”，则隐含着对“富而无教养”、“仓廪实而不知礼节”的批评，甚至厌恶。

“土豪金”及人们对其戏谑的调侃，折射出我们这个社会“有财富无教养”的触目惊心，也反衬出整个社会“贵为尊、富且仁”的稀缺。如果财富的创造、分配、使用、消费都合法正义，符合公序良俗的道义要求，甚至更进一步，能够引领社会道德正义，那么这样的财富自然获得正面评价，这样的富人自然得到社会尊重。有教养的富人不会被冠以“土豪”之名，也不需要“金”去挥霍炫耀、自我确认。

让财富有教养，这是当下社会面对的紧迫课题。新富阶层拥有高于社会大众的物质财富，但同时他们更应拥有高于社会平均水准的道义力量，能够引领积极向上、健康道德的价值观和生活方式。

财富不应该沾满“土豪”的气息，富人不应该变成“土豪”。同样的，在社会心理上，“金”应该归位于仅仅是一种颜色而已。而把“土豪”与“金”紧密联系在一起，并能成为社会流行语，确实是一个值得反思的问题！（原题：当“土豪”遇到“金”）

编辑：周文