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光明日报：健康传播杜绝谣言需权威发声

//www.auribault.com 2013-12-02 来源：光明日报

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最近，一篇题为“蘑菇特能吸收重金属，每月最多可以吃200克”的文章在微博上广为流传，并称该说法源于一位“研究真菌的博士”。有媒体就此事采访了相关专家，专家称食用菌特能吸收重金属的“可能性不大，几乎不用担心”。像这样的健康信息在网络上很普遍，并且很能吸引眼球，但公众往往真假难辨。在不久前召开的第八届健康传播大会上，有代表指出，我国健康传播存在问题，健康谣言时有发生，亟须干预。

健康信息关系到公众的身心安全，老百姓的健康需求也催生了电视、网络上铺天盖地的健康信息和养生知识。微博、微信等新媒体的快速发展，加快了信息传递的速度，加之信息内容的碎片化和信息来源的模糊化，使健康传播更加充满不确定性，甚至不乏耸人听闻或打着“健康常识”“健康百科”旗号行他事者。这些信息很多未经证实，却在网络上大行其道。

前不久，北京地区网站联合辟谣平台曾发布十大生活谣言，几乎都跟健康有关，如“酸性体质是万病之源”“维生素C可以治疗和预防感冒”“木瓜能丰胸”等，然而，这些信息却被很多人当成日常生活的教条。健康传播为何难以避免谣言的发生？国家卫计委宣传司司长毛群安曾指出我国健康传播的症结：缺乏专业机构的介入和引导，权威专家缺位；媒体缺少权威的信息来源，且自身专业知识不足；公众健康素养水平不高。而公众健康素养之所以不高，也跟权威信息的匮乏有关。

政府部门和专业机构以及专家通常代表着信息的权威性，但在复杂的传播环境中，公众很难听到他们的声音。相反，却有大量来自背景复杂的所谓“专家”或知情人士的健康信息在大肆传播。结果，懂科学的不大爱做科普，做科普的却不见得懂科学。等谣言满天飞时再来辟谣，则难免事倍功半。

因此，对健康谣言的干预应该未雨绸缪，权威机构和专家们应该增加主动性，学会掌握新时期的传播媒介，加强与媒体的交流和沟通，在健康传播中不能失声。通过权威信息的介入和引导做好科普，提高公众健康素养，使谣言不攻自破。如此，才能净化我们的传播环境，让谣言失去生长的土壤，给公众带来正确的卫生和健康知识。

编辑：周文