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大连日报：“3·15晚会”就该有赞有弹

//www.auribault.com 2014-03-17 来源：大连日报

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　　普通消费者看3·15晚会，希望看到记者卧底揭露的真相；企业看3·15晚会，专门盯着晚会开始之前播放的广告，因为他们知道，按照惯例，央视不会把广告客户列入揭黑之列。昨晚的3·15晚会开始之前，广告时间长达11分钟，直追春晚。这段时间里播放了至少20个广告。（3月16日《北京晨报》）

　　最近两年，不管是商家还是消费者，都开始对“3·15晚会”正式开始前的广告时间给予了越来越多的关注。按照商家的理解，央视不会把自己的广告客户列入揭黑之列；而普通观众却质疑央视一边通过晚会高调揭黑，一边在晚会开始前通过“插播”如此多的广告大肆赚取广告费的行为是否妥当。甚至有网友猜测，是不是只要商家愿意掏出大把的广告费，就可以免于被揭黑曝光？

　　笔者对于这种现象，却有不同的看法。即便没有“3·15晚会”，这些品牌也一样会在央视做广告，这属于央视正常的经营行为，无可厚非。一些商家觉得央视不会把晚会前的广告客户列入晚会揭黑的行列，当然是有道理的。但这并不是说央视在“护短”，而更说明晚会前的这些品牌更信得过。如果说晚会上曝光一些问题产品属于“弹”的话，那么晚会前的品牌广告，就是一种“赞”，而央视“3·15晚会”本就该有赞有弹，才能在商家中起到更好的引导效果。

　　我们不否认在央视“3·15晚会”前的这段时间，确实属于黄金时间段，这和每年央视春晚前的黄金时间段是一样的。当“3·15晚会”本身也已经成为央视的一种品牌，我们相信，央视应该会对这个时间段内的广告精挑细选，而不会把一些问题产品广告放在这里播出来自毁招牌。这无形之中就对商家起到了一种积极的引导作用，那就是要争取让自己的产品品牌登上“3·15晚会”前的广告“光荣榜”，而不是晚会上的“揭黑榜”。

编辑：尹盼秋