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解放日报：“粉丝电影”就是蹩脚电影吗

//www.auribault.com 2014-08-01 来源：解放日报

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　　电影《小时代3：刺金时代》、《后会无期》的集中上档和票房高涨，使得“粉丝电影”再次掀起舆论漩涡。

　　人们之所以热议“粉丝电影”，一个重要原因是，电影的故事叙事似乎乏善可陈、拍摄手法也称不上高超，但票房却因“粉丝”追捧而出奇的好。所以，有些观点直接将“粉丝电影”等同于低水平的蹩脚电影。就连郭敬明在接受媒体采访时，也忙着将自己与 “粉丝电影”划清界限，称《小时代》不是“粉丝电影”。

　　“粉丝电影”的兴起并非始于今年，2011年上映的《孤岛惊魂》堪称“粉丝电影”的代表作。这部投资成本仅400万元的国产惊悚片，在上映前并没有受到业内的重视，而首映当日预售票一小时内便售罄，上映一周多收获5000万元票房。其中，女主角杨幂的粉丝“蜜蜂”起到了不可忽视的带动作用。再往前追溯，在某些娱乐明星的演而优则唱或唱而优则演中，都可以窥视到“粉丝”的巨大力量。只不过，今天一些影片把这种“粉丝”与偶像间的关系商业化运用得更加精准而已。

　　异军突起的“粉丝电影”并非都是粗制滥造的，其中不少是满足了当前观众的观影需求，如青年人对偶像的观影需求，特定人群对惊悚片带来刺激感的需求等。此外，“粉丝电影”中也有不少对传统电影的突破：一是制作形式的突破，即通过针对特定目标人群、低成本制作来获得票房。二是推广形式的突破。譬如，偶像们在微博上卖个萌就可收获大量眼球，而不单纯依靠大手笔的重金推广。这些都是“粉丝电影”走红的内在原因。

　　最重要的是，粉丝电影业还带来了对电影商业价值该怎样评价，以及商业价值和艺术价值关系的更深思考。众所周知，电影是社会文化价值、艺术价值、商业价值的综合体。很长一段时间，人们认为电影的商业价值是附着在艺术价值之上的，一部艺术价值不高的电影不应有也不配有商业价值。相反，很少有人把电影的营销和推广看作一个具有独立价值的部分。但是，“粉丝电影”的走红，让人们看到精准的市场定位等在电影中的独特价值。其实，对于电影而言，故事与营销是两个有紧密关联、但又各自独立的领域。即使故事平平，好营销一样能让电影获得高度评价。

　　当然，“粉丝电影”也伴生着很多问题，如会不会过度助长“粉丝”的追星，日益削弱电影的艺术表现；“粉丝”过度狂热，不同阵营“粉丝”间彼此谩骂甚至人身攻击，等等。但市场本身还是一个相对公正的机制，过度透支偶像的信誉是不可能长久的，“粉丝”也未必会买账。而没有内容支撑、仅靠“粉丝”追捧的电影，也走不远。

　　在电影产业中，市场的失灵并不体现在“粉丝电影”的意外走红上，而是典型地体现在高艺术价值电影常常处于无米下炊、无人喝彩的窘境上，后者如何善用“无形之手”或许更值得思考。

编辑：曹茂竹