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光明日报：“粉丝经济”电影成功的秘诀

曹华飞

//www.auribault.com 2014-12-17 来源：光明日报

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　　国内首部根据网络动画短片改编的同名电影《十万个冷笑话》，将于下月初亮相银幕，由网络短剧《万万没想到》改编而成的电影版也在酝酿当中。这些短剧在网络上有着超高的人气，点击量均超过10亿，各自拥有海量的“粉丝”群，带来了不小的话题效应。制作方似乎也正是看中了这股“人气”，期望将其转换成现实票房。

　　不是名编剧、大导演的作品，没有大明星、老戏骨的参演，由网络剧改编的电影作品想要跻身“高大上”的电影界，只有打“粉丝经济”牌。此前，网络红人“筷子兄弟”主演的喜剧电影《老男孩之猛龙过江》，走的就是这种路数，依靠已经聚集了超高人气的网络红人、草根明星等，量身定制电影作品，精准定位受众群，带动宣传和发行，最终实现票房价值。《老男孩之猛龙过江》斩获票房2.1个亿，业内戏称，凡是此前熟悉“筷子兄弟”的网友，应该全都去电影院贡献了票房。

　　除了网络剧的改编以外，近两年来，由收视热门的电视综艺节目改编成的电影作品，也主要依靠了“粉丝”的购买力，票房同样很“火”。2013年春节，由湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》改编的同名贺岁片，上映8天，票房突破5亿元人民币，取代《泰?濉烦晌?羁臁捌莆濉钡幕??D电影。影院中观众群以家庭、亲子为主体，不同于一般电影放映的关闭手机、不说话不走动等规矩，该片放映厅呈现出的完全是一家人围坐电视机前，边观看节目、边点评的景象。这种另类的观影体验，是“粉丝经济”电影作品独有的，某种程度上说，恐怕也正是观众对其如此热衷的原因。

　　“粉丝经济”牌不仅出现在电影界、舞台剧方面，由小说《盗墓笔记》改编的话剧一经上演，其热度也令剧坛震惊，比起明星效应、名家效应、经典效应等传统的吸引力法则，“粉丝”效应的能量丝毫不逊色。依靠微博营销、论坛预热等手段进行宣传发行，也是这类作品成功的经验。

　　相比于一般作品对艺术价值的追求，“粉丝经济”的电影剧作则需要较大程度地保留原版作品的特点，包括人物形象、情节逻辑、风格品味乃至表现形式，因为一旦走样太多，“粉丝”们很可能就不会买账。因此，严格意义上来说，此类剧目并不算真正的艺术作品，它们更符合一种文化产品的定义，并且从产出开始，就清楚地知道自己的服务对象。

　　我们不必对“粉丝经济”的影片谈虎色变。在文化产业蓬勃发展的时代，以任何形式出现的文化产品，首先都是一种创新，打开思路、接受了这种创新之后，才谈得上改进和发展。“粉丝经济”影片尽管多被传统电影人所诟病，但它的制作流程、宣传发行手段，有其自身的规律，其市场经验也可圈可点，传统电影可以从中找到值得借鉴之处。（曹华飞）

编辑：曹茂竹