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南京日报：“咖啡测试”是创新传播的生动一课

南平

//www.auribault.com 2015-02-04 来源：南京日报

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　　“哎呀，我要被纪委请去喝7杯咖啡，原来清官这么不好当啊！”这两天，微信朋友圈一套特殊的“心理测试题”受到不少网友“亲测”转发，测的是“你会不会被纪委请去‘喝咖啡’？”该测试题的推送方为南京市纪委“钟山清风”官方微信。据报道，这种新媒体廉政教育形式不仅引起了党员干部们的浓厚兴趣，很多普通网友也纷纷参与测试、转发、点赞。

　　当纪委邂逅微信、端出“咖啡”，一件意想不到的事情发生了，而且是带着满满的正能量发生了——这样的事情，也许不能说“绝后”，但肯定可以说“空前”。因此，在轻松一乐之后，我们不妨回头再打量这套“咖啡测试”并思考两个问题：它为什么会发生？类似个案究竟有何意义？

　　作为一个“亲测”用户，我认为，“咖啡测试”受到热捧的主要原因有三：首先，它符合当下的“天气”，符合全党、全国“反四风”的大气候和中央八项规定精神；其次，它非常接“地气”，测试题大多改编自近年来查处的违反“四风”问题的真实案例，让人觉得贴近实际；再次，也是最重要的一点，它创新了传播的手段，采用了非常亲民的新媒体工具——微信、微博，通过心理测试的方式，让人们在“情景体验”中亲身经历，在互相分享中扩散，从而持续扩大了它的传播率、影响力和引导力，而这一切，都十分轻松有趣，令人耳目一新。可以说，这一测试得以风行的最重要原因，正在于它的大胆创新、新颖创意。

　　对于“创新”，清代文学家郑板桥有过一个形象的说法：“标新立异二月花”，意思是说，创新一定要像早春的花儿一枝独秀，而不能随着大流、赶着扎堆，否则就可能淹没于百花之中。还是以“咖啡测试”为例，同样的题目，如果按以往的廉政教育方法，印成试卷发给领导干部，当场考完了收上来，这样的考法不可谓不中规中矩，可是效果如何不难想见，更谈不上吸引众多普通网友也一试身手。“咖啡测试”好就好在它与时俱进地融入了移动互联网、嫁接了风头正健的新兴社交媒体，是以让人眼前一亮、跃跃欲试。

　　由于工作性质关系，纪检监察部门给社会公众的印象往往是既严肃又神秘。“咖啡测试”受到热捧的生动案例至少说明了两点：其一，想方设法把“有意义”的事情变得“有意思”，这是取得良好传播效果的关键，其中少不了对传播内容、传播工具、传播手段进行锐意刷新；其二，面对方兴未艾的新媒体革命，传统传播手段的效益正在明显衰减，在延续原有传播方式的同时必须适应新环境、创新表达方式。如何借助于主流传播手段，面向社会公众说明自己、推介自己、唤起公众认同和支持，已经成为公权部门、社会组织所必须面对的一个崭新课题。纪检监察部门已经率先创造出“咖啡测试”这样的范例，其他部门和组织也理应能解放思想、与时俱进，创造更多这样的新颖案例、生动实践，把自己成功“推送”给“用户”。

编辑：曹茂竹

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