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让媒体在融合中变革

陈凌

//www.auribault.com 2015-08-20 来源：人民日报

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　　把住真实性权威性这一生命线，用好互联网思维，在深度融合上下足功夫，何愁媒体转型没有新的蓝海

　　“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”……一年前，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，对主流媒体提出了新要求，也开启了中国“媒体融合元年”。过去一年交出了哪些“融合答卷”？怎样让媒体融合形神兼备、筋骨强健？今年8月19日，由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“2015媒体融合发展”论坛，再次成为公众关注的焦点。

　　继“告别铅与火，迎来光与电”之后，“数与网”的技术革新，带来了信息传播更深刻的变革。微博在兴起之初，就流行过一句话：你的微博“粉丝”超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台。移动互联犹如一个磁场，吸引着各式各样的信息。而智能手机的发展，又让每个人置身磁场中央，成为一个个网上小“通讯社”。

　　失去了渠道优势，没有了时效亮点，何去何从成为传统媒体的“第一议案”。“百年老店”《洛杉矶新闻报》停刊，《西雅图邮报》不再出版纸质报纸……对于传统媒体而言，变革图存，时不我待。

　　然而，将传统媒体转型为新兴媒体，就万事大吉了吗？不可否认，无论是微信公众号，还是新闻客户端，在快速传播、互动交流等方面，新兴媒体的确有着先天的优势。但是信息杂乱、谣言满天飞、同质化严重，这些问题也一直为人诟病。“一慢就惨、一快就乱”，网友的调侃，道出了新兴媒体的“痛点”所在。“高高在上、我播你看、爱看不看”的方式固然已行不通，但是，离开专业素养，新闻的价值从何谈起？不能保证真实性，公信力生长的土壤又在哪里？

　　无论是传统媒体，还是新兴媒体，都有其长，亦有其短，关键是取长补短。正是在这个意义上，融合发展是媒体转型的不竭动力。回首过去一年，融合发展的“年轮”早已在拔节生长中刻下：人民日报组建“中央厨房”烹饪新闻美味，新华社推进全媒体集成报道，光明日报成立融媒体中心打造全新传播体系，经济日报加紧构建“快在微博、深在报纸、广在网络”的立体传播格局……无论是分拆“小灶”，组建“大灶”，打通编辑部门的界限，还是再造新闻生产流程，探索多媒体报道的各种可能，将融合的基因注入媒体发展的血液，已逐渐成为一种自觉。

　　融合，没有边界。在中国越来越融入世界的过程中，中国需要进一步了解世界，世界也想听到中国的声音。以人民日报昨日的一篇评论《新闻发布须懂公众心理》为例，经过翻译推出后，仅4个小时，在一家国际社交媒体上的阅读量就达到近13万次，点赞人数达4600余人。这从一个侧面印证了人民日报社的看法，“在融合发展背景下的新型传播，必须有全新的表达方式和呈现形式，树立适应互联网传播的新理念，构建适应融合发展要求的内容生产体系。”

　　日新者日进，日进者日强。也要看到，对于“融合”，也还存在着模糊观念。有的媒体热衷于做“增量”，却把“融合”放在一边，各自守着“自留地”；有的挂着“互联网+”的旗号，却仍然沿袭传统媒体的那一套，新瓶装旧酒，换汤不换药；还有的盲目上马“大数据”“云计算”项目，赶时髦、拼时尚，却不注重实际应用、技术支撑。正如许多媒体的掌门人所言，融合的最大难点，在于如何打破、重组、融合传统的体制机制。

　　“不只在过渡，而是在转型。我们要面对的，不仅是一个新社会，而是一个崭新文明的再创造。”融合发展这项“转基因工程”，没有范本。怎样融合，也没有“放之四海而皆准”的一揽子方案。但无论怎样，有一点是肯定的：假如说创新是媒体融合的“总开关”，那公信就是其“保险丝”。把住真实性权威性这一生命线，用好互联网思维，在深度融合上下足功夫，何愁媒体转型没有新的蓝海？

编辑：曹茂竹