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新闻时评：诺基亚真的能“王者归来”么？

//www.auribault.com 2014-03-12 来源：中工网—《工人日报》

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在今年的世界通信大会上，诺基亚发布了自己的安卓系统手机。目前，其首款安卓手机Nokia X已经在京东上接受预订，售价仅为599元，曾经的手机巨头以这样的方式重新回归市场。人们不禁要问，那个“左手一个诺基亚，右手一个摩托罗拉”的时代还会回来么？

回答这个问题之前，我们首先要搞明白，在塞班系统最后辉煌的时代，曾经推出瞄准中高端市场，行货售价数千元N系列手机的诺基亚，为何会以599元的超低端形式回归？诺基亚的首款安卓手机，不仅价位很低，而且配置也低于同期的红米手机等，摄像头仅300万像素，不仅没有自动对焦，甚至连如今山寨机都配备的前置摄像头也没有。要知道，在2006年时，一部诺基亚N72行货价格曾让很多消费者望而却步。

如果仔细分析当下手机市场，会发现“599元回归”是一个绝佳的营销战略，从网上火热的订购量就能看出端倪。因为，随着智能手机市场日渐饱和，苹果、三星等“新贵”已经将市场份额瓜分完毕。目前中国国内，90%以上的智能手机使用的是安卓系统，在一个同质化的市场里，最大的差异化竞争方式就是价格。总有消费者会因为价格原因，选择配置不佳但能满足通话、上网等基本功能的手机，先赢得这部分消费群体，拿下一片“根据地”，以后才有重新进军中高端市场的可能。从这个角度看，诺基亚以“599元”回归就不难理解了。

从早先只有通话功能的“大哥大”，到如今具备掌上触屏电脑功能的智能手机，手机的功能日新月异，成本和售价也随着技术水平的上升而不断下降。现在，手机不再像过去一样，举着好手机就是“土豪”的象征，而更像一个简单日用品，人们更看重手机对于个人的实用性，而不太在意其定位和操作系统是否足够“高端大气上档次”。

2007年，苹果基于IOS系统推出Iphone时，其颠覆性的系统和操作方式彻底改写了手机的历史，苹果公司也因此一度成为行业龙头老大。但是，定位“高大上”的苹果存在隐忧，一方面IOS系统相对封闭，兼容性差，另一方面，Iphone系列机型较少，且都针对中高端市场，缺乏对不同类型消费群体的覆盖。

结果，尽管每一代Iphone出品时都有“果粉”们的热抢，但是随着触屏手机被竞争对手采用，比IOS系统更为开放的安卓系统推出，苹果公司的差异化竞争力一点点被对手追平甚至赶超。到2011年底，三星占据全球手机市场份额达23.8%，超过苹果。到了去年，苹果因销量不佳，市值缩水近四分之一，同期，安卓系统占据全球80%的市场份额。

诺基亚的此次回归，对于市场份额岌岌可危的苹果来说不是一件值得庆贺的事情。在电子产品的购买行为上，人们往往会为了交流方便而采取“趋同性购买”，倾向于购买身边人都购买的产品，这也就是为何当年电脑系统曾有数种问世，最终只余Windows一家独大的原因之一。在目前的手机市场上，当安卓家族里的成员越来越多时，IOS系统的形单影只，绝非一件好事，而无论不同手机公司谁胜谁负，最终的幕后赢家都是安卓系统的拥有者——谷歌。

诺基亚能否“王者归来”，目前尚难下定结论，这不仅取决于其同行们的竞争力，更在于诺基亚会不会在“一个地方摔两次跤”，因为没人知道，如果有朝一日安卓系统“老去”了，诺基亚会不会像当年其对塞班系统的“不离不弃”一样，缺乏创新动力。至少在当下，手机市场多了一个庞大的“搅局者”，对于消费者是件好事，因为他们多了一个选择。

编辑：周文