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文化点评

朝阳

//www.auribault.com 2015-02-09 来源：中工网—《工人日报》

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《重返20岁》票房火热老年题材电影不再冷门

　　据新华社老年题材影片《重返20岁》1月8日在全国上映后，到1月底票房已超过3．5亿元，影片在体现人文关怀的同时，也试图探索更有盈利能力的商业路线。

　　这一票房数字，不仅超过同期上映的进口片《博物馆奇妙夜3》和《第七子：降魔之战》，影迷也在猫眼、格瓦拉等票务网站给出9．0分的高评价。

　　电影出品方还在北京、武汉、成都三地邀请了800余名来自当地福利院和社区的老年人及子女，免费前往影院观看影片，为他们创造享受天伦之乐和放松休闲的机会。

　　背景

　　《重返20岁》由归亚蕾、杨子姗、陈柏霖等主演，讲述了70岁尖酸刻薄的老太太面对代际沟通障碍和社交壁垒，不可思议地变身为妙龄少女，以新身份回归日常生活，又为挽救孙子放弃青春与爱情的故事。

　　声音

　　辽宁社会科学院哲学研究所所长张思宁：老年题材电影很难兼备文化关怀与盈利能力。目前老年题材电影相对小众，电影语言冷静克制，戏剧张力稍弱一筹。老年题材并不意味着沉闷、拖沓、单调，时尚元素同样可以融入影片，应该在探索中不断转型。

　　点评

　　《重返20岁》取得票房成功，有其自身的原因，其不同于以前老年电影的情节过于低沉，而是在较为轻松的气氛中推进剧情，适合不同年龄群体观众的口味，也适合家庭观看。

　　老年题材原本是小众电影、冷门题材，但把握得当，也是能在兼顾人文关怀的同时，兼顾商业效益的。在笑声中，也是能“谈人生”的，或许效果比在泪水中讲更好。

　　不过在影片热映背后，其实还有个问题，电影院已经离老年人越来越远了，是否可以通过政府购买服务的模式，让电影院为老年人提供优惠价格，让更多老年人能重返影院，享受优质的文化服务。

北京首家钱柜关门 KTV行业面临转型

　　据北京青年报本月1日，北京最早的一家钱柜KTV朝外店正式关闭，原因是“租约到期”，这是钱柜继关闭首体店、雍和宫店后再一次关店。京外也有多家钱柜在之前陆续关张。

　　在最后一个营业日，许多“80后”特意来到这个曾经的“时尚圣地”，拍照留念。用他们的话来说，这里曾有青春的记忆，“我们的青春在这里结束了”。

　　背景

　　于2001年10月开张的钱柜KTV朝外店，曾经是钱柜在京的中心店，其模式也曾一度引领京城KTV界，并得到效仿。在鼎盛时，最高单日营业额可以达到75万元，是当时的地标性娱乐场所。

　　声音

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起：量贩式KTV经过10多年的发展，其几乎一成不变的模式对于如今80后和90后的年轻人来说吸引力显然不够。现在年轻人有更多的娱乐消遣方式，如花在手机上、电脑前，KTV的经营创新不足，甚至有点老化，这些是钱柜等退出市场的根本原因。

　　点评

　　在过去的一年时间里，KTV行业过得并不好。这里既有和其他企业相似的共性困难，例如房租、人力等成本增加，也有KTV行业面临的特殊问题，即当下年轻人有了更多娱乐方式，KTV不再是亲友聚会的唯一去处。另外，许多KTV建成已久，娱乐模式和相关服务单一化，歌曲老旧，都是无法再吸引到年轻人的原因所在。

　　KTV市场是长期存在的，因为拿着麦克风唱歌，是无法在自己家中进行的。也就是说，KTV需要反思，自己为何失去了“90后”的市场。要知道，KTV最火的时期，80后正值青春年华，现今已到而立之年的“80后”，已经不再是KTV的主要客户人群。现在的KTV，要适应“90后”，甚至要准备适应未来“00后”的“口味”。

　　要把“90后”和“00后”从手机前拉回到麦克风前，绝不是开几次低价团购就能做到的。

编辑：周文

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