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文化点评

朝阳

//www.auribault.com 2015-09-07 来源：中工网—《工人日报》

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　　故宫文创品半年售7亿

　　创意产业模式值得推广

　　据北京日报“如今故宫的文创产品有7000多种，今年上半年文创产品销售额突破7亿元，已超过去年全年销售总和。”在第三届北京惠民文化消费季举办的文创研讨会上，故宫博物院院长单霁翔就文创衍生品开发，与大家分享了经验。

　　“在文创产品的开发方面，我们第一个经验就是要研究人们的生活，以社会公众需求为导向，开始研发一些趣味性强、实用性强的产品。”单霁翔说，人们生活中常用的钥匙扣、冰箱贴、拼装玩具、钱包、笔记本、充电器、鼠标、电脑包、伞、箱包等，都是故宫文创品中的常见种类。

　　背景

　　故宫的文创品种类繁多，仅创意手机壳就有200多种。故宫还开发了一款名为“皇帝的一天”的APP游戏，专为9至11岁儿童设计。孩子们可以在游戏中体会到皇帝一天的生活。这款游戏轻松帮助孩子们了解到传统艺术、传统礼节和过去的帝王生活，也拉近了故宫与孩子的距离。另一款知名产品故宫日历，从开发至今，5年时间已经从最初的年销售1.8万册增长到年销售25万册。

　　声音

　　故宫博物院院长单霁翔：故宫的古建筑群拥有9110个房间，文物藏品1807558件，这个庞大的文化宝库，正在经过文化创意产业的发酵，以一种可爱可亲的方式走进人们的生活。

　　点评

　　与很多文化景点门票价格动辄数百元不同，故宫的门票一直维持在旺季60元，淡季40元的较低价位，并对学生、老人等人群有更优惠的票价。换言之，门票已经不是故宫的主要收入来源。

　　“门票经济”带来的高票价，一直为人们所诟病。开发相关文化创意衍生品，不仅解决文博单位日常所需开支，也能让公众更好地了解传统文化和艺术，这样一举两得的措施，值得推广。而对于自身缺少文创力量的文博单位而言，将这一业务委托给第三方操作，也是一个不错的选项。

　　违法广告减少近三成

　　新《广告法》将发威

　　据新华社新修订的《广告法》于9月1日起正式实施。从最新公布的监测情况看，7月全国违法广告总条数比4月减少6403条，下降29.7%，广告市场秩序总体呈持续好转态势。

　　今年4月底新《广告法》颁布后，各地工商机关查办了一批本地区的典型违法广告案件。据初步统计，截至8月22日，各地共立案查处违法广告3973件，责令停止发布3602件，罚款（含拟罚没款）5356.31万元。工商总局还确定了20件违法药品、食品、化妆品、收藏品广告案件，进行重点督办。

　　背景

　　根据新《广告法》，房地产商不得“对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传”，未满十周岁的儿童不得“作为广告代言人”。另外，广告代言人“并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。

　　与此同时，“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最便宜”、“最新技术”等表示极限意义的词语，被全面禁止用在广告中。

　　声音

　　工商总局广告监督管理司司长张国华：当前，工商总局正在加快推进新广告法释法工作，《公益广告促进和管理暂行办法》将于近期颁布，《医疗广告管理办法》《药品广告审查发布标准》等部门规章正在征求意见。

　　点评

　　本月，新《广告法》来了。新《广告法》对公关和广告业的影响，或许远比想象中要大。对于广告公司和公关公司而言，过去的一些广告公关方式，将不再适用。在未来的市场竞争中，创意而非“忽悠”，将是广告和公关公司的真正竞争力所在。当然，新《广告法》能否切实有效执行，还有赖于相关管理部门严格执法，特别是在互联网广告领域。

编辑：周文

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