特色小镇缺乏个性，成为困扰很多小城镇发展的难题，尤其那些通过招商引资，或者银行贷款建设的特色小镇，因为后续发展乏力，已让不少投资者和地方政府陷入被动局面。

　　10月31日，国家发改委发布的《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》强调，建设特色小镇应建立在以产业为依托的基础上，从实际出发，防止照搬照抄。

　　特色小镇的建设，一方面可以承接城镇化过程中农民进城的人口；另一方面可以通过发展特色产业、特色经济为地方经济发展做出属于自己的独特贡献。

　　这份意见中，多次强调要在建设美丽特色小镇的过程中挖掘特色优势、体现区域差异性，防止照搬照抄、东施效颦。换句话说，建设特色小镇就要在“特”字上下功夫，突出特点、特长和特质。

　　应该说，这份意见是极具现实针对性的。目前已有的小镇建设，确实存在千镇一面、千城一面的问题，从规划到建筑风格，甚至小镇上各家店铺出售的旅游纪念品，都高度雷同，没啥新意。

　　如此，难免导致一种很自然的结果，就是游客到了一个地方的小镇，基本等于到了所有地方的小镇。结果，这些小镇对国内外游客的吸引力逐渐下降。特色小镇缺乏个性，成为困扰很多小城镇发展的难题，尤其那些通过招商引资，或者银行贷款建设的特色小镇，因为后续发展乏力，已让不少投资者和地方政府陷入被动局面。

　　求“异”防“同”，不但要求地方政府从建设规划开始就要突出地方风情和特色，而且要围绕细节做文章，真正做到三思而后行。这不仅是一种观念的转变，而且对地方政府提出了一些研究地域文化和历史的要求。此外，在建设特色小镇的过程中，也可以去一些地域色彩浓厚、建设较完善的其他地方的特色小镇取经，学习人家开掘出“特色”的过程、经验和思路。

　　以旅游纪念品为例，其实我们完全可以发掘、开发出独有的，带有显著地理性标志，能够体现当地风土人情、人文历史的东西，而不是和其他地方一样，把那些廉价的工厂流水线产品，娃娃钥匙扣小发卡之类，当作特产来贩卖。只有这样，才能不倒消费者“胃口”，让更多人心甘情愿而来，然后乘兴而归。