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中国人的世界杯

//www.auribault.com 2014-06-15 来源：中工网—《工人日报》

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当中国男足沦为一支需要为亚洲杯出线血战的烂队时，反而给了中国球迷一种体验纯粹足球快乐的可能。

巴西世界杯再度迎来全球人数最多的看客：这个炎热的夏天，他们在凌晨集结，开始了昼伏夜出的燃情岁月，为他人的胜败荣辱或忘我狂欢，或肝肠寸断。

在一个物质化的年代，很多球迷终止了一夜暴富的梦想，不仅扮演股市持续低迷的重要推手，甚至在就业压力如此大的背景下，更多本应为生计奔波的年轻人在想尽一切办法创造观看直播的可能。《环球时报》报道称网上有医生开的假病条出售，价格高达50美元。买家只需填上个人信息、诊断结果以及病假天数。有些病条还有医院盖章。一个更极端的案例是，一个年薪超过十万的安徽小伙李泉决定辞职全程观看世界杯，他说，工作可以随时继续，但世界杯四年才一次，让自己重温儿时时光，这应该就是让自己停下脚步放松休整的时机。

这是世界杯的魅力，更显露出一个全球无以伦比的球迷市场。除了价格不菲的电视转播费用，各类世界杯产品的旺销，以及国内啤酒、餐饮、体育用品的巨大商机，越来越多的中国人开始走出国门，去现场感受激烈比赛的盛况。网上一款“2014巴西世界杯——圣保罗开幕式+揭幕战”的跟团游产品，行程为6天5晚，报价高达98600元，包含一场巴西世界杯揭幕战，以及里约热内卢和圣保罗的观光、住宿，但不含中国往返巴西的国际机票。除此之外，“圆梦世界杯·巴西16天13晚（亲临现场观看1/4决赛+半决赛+决赛）”和“亲临巴西观看世界杯决赛·巴西+阿根廷11天8晚”两个产品，价格同样高昂，售价分别为575000元和397500元。背后是中国成出境游和消费都是世界增速最快的国度——2013年，中国有近一亿游客走向世界，并消费了1000亿美元。

中国万千球迷除了贡献热忱，还贡献着令全球市场艳羡的银子。有人做了有趣的设问：假如中国男足能成为世界杯32强，这样的生意该多么诱人？

需要提醒的是，中国人不仅仅作为消费世界杯的金主出现，一批来自内地的企业在悄悄地将巴西世界杯的赛场变成自己的主场，记录着中国制造在全球的光荣和阵痛。

在浙江金华永康前仓镇馆头村的一家旗帜制造企业，许多人正在加班加点生产参加世界杯的各国国旗，而巴西国旗是他们制作最多的品种。从2013年11月开始，浙江一家公司陆续接到巴西、意大利、德国等18个国家的巴西世界杯球迷围巾订单，在世界杯开始前，制作完成的球迷围巾已陆续发给海外订货商。圣保罗伊塔盖拉球场将是2014巴西世界杯开幕战球场，能容纳65807人，其中球场座椅为中国宁波制造。至于巴西世界杯最受欢迎的纪念品——高度从2.5厘米到27厘米不等的小“大力神杯”，绝大多数为广东东莞制造。2014巴西世界杯吉祥物“弗莱古”（fuleco）是巴西特产的珍稀动物犰狳，包括长毛绒玩具、3D玩偶等五大类近100种商品在内，中国杭州一家企业获得其全球唯一授权，除巴西本土外，其他国家销售的世界杯吉祥物都通过该公司订购。今年世界杯的比赛用球产自深圳，训练用球产自九江。上届南非世界杯的比赛用球“普天同庆”同样在这家工厂生产。

这说明，即使中国制造面对着来自西方再工业化和来自东南亚承接转移的冲击，但在以南非、巴西为代表的新兴市场，其依旧拥有着巨大市场空间和强劲竞争力，在全球经济逐步走出低谷的今天，利用巴西世界杯这个全球舞台，为中国外贸复苏进行着一场令人振奋的彩排。

不过，外电报道注意到这样一个现实：每个世界杯比赛用球售价1080元，南非世界杯时工人们的工资在2000元左右。四年后，深圳工人们的工资有所提升，从“月薪买不到两个足球”变为“月薪买得起两个足球”。这隐含着一个沉重的课题：随着劳动力成本的上扬，中国制造的全球品牌突围已迫在眉睫，毕竟世界杯用球的利润主要归阿迪达斯，而中国工人加班加点付出的辛劳只能获得微薄的回报——占总利润的2%左右。

当然，在高科技产品和大型装备制造业，中国人也在交出漂亮的答卷。

媒体披露，里约热内卢向中国采购的最新一批电动车组，在2014年2月28日从长春启程，经高速公路转海运，在经历了80天的海上漂流后，于5月20日运抵巴西。世界杯期间，来自全球各国的球迷都将踏上这列从中国北车集团开来的动车组，前往著名的里约马拉卡纳体育场。巴西世界杯期间，球迷们将在12座风格迥异的球场里观看比赛，参与这些充满巴西风情的球场场馆改建、扩建、新建工程施工的，有来自中国的三一重工集团的起重设备；而在多个场馆的入口，“重兵把守”的X光机由中国的同方威视生产。巴西世界杯共有12个比赛场馆，有的分布在不同的城市。而其中有9个比赛场馆的安检设备由中国同方威视提供。同方威视源于清华大学，以辐射成像技术为核心，是以提供自主知识产权的高科技安检产品为主要特征的安检解决方案和服务供应商。

需要提醒的是，这些真正代表一个国家核心制造实力的产品，越来越遇到西方跨国公司的竞争，因此也更多地采取了低价竞争的策略，而且发生在本国企业之间的恶性竞争也在不断敲响警钟。这背后不仅需要有关部门的管理和协调，更希望这些中国高端制造企业能够尽快完成技术升级和全球品牌塑造，推动中国产品真正向着更高利润链攀援。

对中国而言，本届世界杯存在一个巨大的悖论：当中国制造继续当仁不让地扮演主角的时候，中国却有着令世界足坛无比费解的窝囊足球——广东恒大在职业联赛的快速突破则像一个启示录，或许，和面临转型升级使命的中国制造一样，破解难题的关键词是改革——简政放权，回归市场，将发展的主导从行政化的足协归还法治化的市场，立足青少年足球的全面普及振兴，宛如中国制造的突围当从基础技术创新和品牌塑造做起。

在中国企业的推动下，巴西世界杯半决赛与决赛赛场都会出现6名中国球童。

惟愿这些孩子孕育着中国男足振兴和中国制造全球崛起的希望。

编辑：周文

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