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山　溪：主流媒体要把“引导力”紧紧抓在手上

//www.auribault.com 2014-11-06 来源：南京日报

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　　我们已经进入了一个“乱花渐欲迷人眼”的全媒体时代，舆论场的“去中心化”正成为主流媒体所面临的现实挑战。

　　当前的舆论环境，一定程度上可以用“众声喧哗”来形容。所谓“众声”，指的是舆论场中的“声源”较之过去有了成倍的增长；所谓“喧哗”，指的是这些声音多元多样，丰富庞杂。在众声喧哗中如何主调、领唱，继续发挥主流媒体的传播力、影响力和公信力？这一问题，值得我们深入思考并积极探索。

　　在一个成熟、健康的舆论场中，主流媒体是权威信息和观点的主要提供者，在影响受众、引导舆论方面发挥着主导作用，构成了舆论场中的“中心”角色。主流媒体的天职，就在于不断增强舆论引导力，弘扬主旋律、凝聚正能量。长期以来，主流媒体一直把社会效益放在首位，牢牢把握正确舆论导向，引导和促进全社会形成团结奋斗的共同价值取向和正面力量。在传播环境和舆论生态已发生显著变化的当下，它的主流定位没有变，也不可能变。用人民日报前社长张研农的话来说，在互联网时代，主流媒体就是得做“纷乱信息的过滤器，偏激情绪的缓释剂，国民心态的压舱石”。这是主流媒体应尽的责任和担当。

　　主流媒体之所以“主流”，首先就在于它对社会主义核心价值观的坚守，在于它面对主流人群、传播主流价值、发挥主导作用，始终是正能量的传播者、真善美的弘扬者、权威声音的发出者。尤其是在经济社会发展的关键时刻，主流媒体以权威判断“一锤定音”；在突发事件刚刚发生、情况未明之际，主流媒体以权威声音“释疑解惑”；在人心纷乱、谣言四起的敏感时候，主流媒体以及时发声“拨云见日”。正因如此，在事关大是大非和政治原则问题上，主流媒体必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，敢于善于发声，敢于善于亮剑，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，真正做到原则是非不含糊、重大事件不缺位、重要时刻不失声。这也可以说是主流媒体“质”的规定性。对此，我们必须牢牢强化责任，自觉强化担当。

　　当然，主流媒体也有其“量”的规定性，这就是它的覆盖面和影响力问题。在互联网时代，传播工具在变，传播对象也在变，主流媒体在传播手段、形式上也必须跟上大势、适应环境、主动谋变，只有这样，我们才能赢得读者、观众和网民，扩大影响面，从而增强舆论引导力。“质”的规定性不具备，说主流媒体就不够格。“量”的规定性缺乏，主流媒体就不称职。对互联网，我们应该采取勇敢面对、热情拥抱的态度，大力推动基于互联网的媒介融合，在传播理念、技术和手段上不断革故自新，让主流声音通过主流方式和渠道，有效抵达并影响主流人群。

编辑：周文