在2月19日于北京召开的党的新闻舆论工作座谈会上，针对时代特征，习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

　　习近平总书记的讲话明确强调了创新对做好新闻舆论工作的重要性。媒体工作的实践证明，从弘扬主旋律、传播正能量到掌握话语权、提升影响力都离不开创新。创新是党的新闻舆论工作要回答的时代课题，是主流媒体面对传媒变革必须做出的探索。我们在全媒体时代，面对新情况新问题，既不能凭经验翻老黄历，也不能在教科书里找旧例子，而是要努力寻找新办法、探索新思路，掌握媒体创新的内在规律和诀窍。

　　当前，媒体创新不仅涉及传播技术的创新，也涉及传播思维的创新，更涉及机制体制的创新。一方面，当今世界，人们接收信息的渠道日新月异。好的新闻报道若无先进的传播手段作为支撑，其产生的正面效果就无法最大化；正确的主张和观点若没有先进技术为传播载体，便无法及时有效地占领舆论阵地，激浊扬清。

　　另一方面，若没有创新的思维方式，就没有创新的行动和实践。死脑筋不能解决新问题，只有换脑筋才能跟上时代节奏，不断取得新突破。以移动互联网、云计算、大数据为技术支撑的媒介革命，要求我们必须在创新思维的基础上，不断提高业务能力，努力成为全媒体型、专家型人才。

　　最后，只有创新体制机制才能激发生机和活力。体制机制创新的内涵十分丰富。以话语体系为例，它是宣传思想内容的外在表达形式。对于思想理论体系和知识体系而言，不同的话语表达，其产生的感染力、吸引力、影响力、传播力是不一样的。在新的时代，媒体人如果只用老办法、老调调、老手艺做工作，其宣传和传播效果就可能大打折扣。

　　习近平总书记曾在浙江日报“之江新语”专栏发表短论232篇。这些短论语言简洁明快，观点敏锐清晰，文风朴实，各种典故信手拈来。多年之后，习近平到浙江视察调研，一位上了年纪的普通市民还对他说，我喜欢读你的《之江新语》。这正说明话语体系对传播效果的影响程度。

　　当然，要创新就必须依靠人才。正如习近平总书记在此次座谈会上强调的，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。在当今这个充斥竞争元素的时代，可以说，拥有怎样的人才资源，决定一个媒体的生存与发展的状况。我们推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面，都离不开人才。只有立足新的起点，做好人才工作，形成育才、引才、聚才、用才的良好环境和政策优势，我们的媒体旗舰才能乘风破浪，一往无前。

　　古人说得好，“欲穷千里目，更上一层楼”。媒体人如不能与时俱进，而是固步自封、落入窠臼，就会“不识庐山真面目”，对新的外部环境失去敏感。我们要适应分众化、差异化的传播趋势，加快构建舆论引导新格局，就必须始终坚持创新。只有像爬山虎一样，不断向上攀登又不离地面，我