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官员“花式代言”不过是蹭权力热度
邓海建
//www.auribault.com 2016-06-29 来源: 光明网
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  近日,一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络,“官员为旅游代言”的话题也成为了舆论焦点。高空跳伞、跳舞、拍MV……如今,有越来越多的中国官员亲上“一线”,站到了镜头前为当地旅游吆喝。对于官员的“代言”,舆论中有肯定的点赞声,也有质疑的“拍砖”声。(6月28日中国新闻网)

  这些年,为了营销城市,地方官也是蛮拼的。不能秀A4腰、没法反手摸肚脐,也就只能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去。有人说这是作秀,但这本就是个好酒也怕巷子深的年代,网红都好意思在直播平台上分分秒秒要“樱花雨”要“跑车”,地方官员为旅游站到聚光灯前吆喝两嗓子,实在也没必要吹毛求疵地当怪物。

  眼下最热的,要数山西卫视的《人说山西好风光》。官员同台竞演、在台上紧张得忘词儿、在台上秀“方言版”英文……这算国内官员真人秀节目的首创,来自山西11个地市的书记市长轮番登台,推介当地风光。地方一把手代言地方形象,听起来有点不务正业,却似乎又是情势所逼。在复杂的社会语境下,山西的这档官员真人秀,已经超越了旅游推介的原始目的。节目好坏,自有市场去评价,图个新鲜,起码也能眼前一亮。用专家的话说,要给予官员探索尝试的空间。

  不过,有一点是很清楚的:旅游发展如何,关键是软硬件水准、关键是实打实的消费体验,代言人就算夸出花儿来,也架不住“天价大虾”调皮捣蛋。从这个意义上说,行政手主导的“代言节目”,就算吸粉无数,也莫要被表象冲昏了头脑。因为这不是一场政治秀,最终的要义,在于唤醒市场的刚需。既然如此,两个前提是肯定的:一则,官员的“花式代言”,始终走的是“眼球路线”。论影响力,不如网红;论演技,不如科班演员。观众头一回还能看个新鲜,时间长了,断不会因为你的“方言英文”而唤醒去旅游的热望。群众不傻,市场更不天真。理解了这一点,就明白为什么迪斯尼无须奥巴马站台,依然一票难求了。第二,在多元的网络时代,官员的行政工作也呈现多元的面向。偶尔在APP或者大屏上打个酱油,挺有爱的;但如果总是邯郸学步,甚至在创意的路上“语不惊人死不休”,就有点走火入魔了。推介城市形象的王道,并不是领导的“戏谑指数”,还是踏踏实实的日常工作。就此而言,热门旅游城市领导从不出来“代言”,还不是一样四季如旺季?

  官员“花式代言”成了社会议题,本质上,一方面是地方部门的“发展焦虑”使然,另一方面说明权力者依然未能真正走下神龛。他们代言的“特技”,未必是个人魅力或特长,不过是蹭公权力的热度而已。至于围观者,路人远比粉丝多。一句话,推介城市形象,创新创意的速效功夫要秀,真抓实干的常态工作更得做。

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