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中央禁令掀台挂历退单潮：“现在收退单收得想哭”

彭昭之 //www.auribault.com 2013-12-27 来源：新华网

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中国网事：“以前接订单接得手软，现在收退单收得想哭”

　　——中央禁令掀台挂历退单潮企业靠公款消费赚钱时代已过去

　　12月18日，银川市东方商城一家主营台历贺卡的商铺挂出了打折处理的牌子吸引顾客。 “公款贺卡”禁令出台后，宁夏银川年历贺卡市场销售遇冷，单位、企业大量购买贺年卡、年历、明信片的情况今年基本消失，顾客以散客为主。银川市各商城内销售贺卡年历的商家生意冷清，部分商家开始降低零售价格。新华社记者彭昭之摄

　　新华网杭州12月22日新媒体专电（“中国网事”记者周竟韦慧）“今年年前轻松了不少，不用像往年挨家挨户去送台历了。”杭州一家国有银行的客户经理谈起中央禁令，觉得很“赞”。

　　他说，其实客户也不一定喜欢台历，只是以往大家都在送，自家企业要是不送，就显得不好看，“现在大家都不送，反而更好，减少了浪费。”

　　今年10月31日，中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。记者走访发现，当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失，随之国内台挂历市场也萎缩了大半。不少相关企业感叹，靠公款消费赚钱的时代已过去，需要谋求转型。

　　义乌是浙中地区规摸最大的台挂历、年画商品的集散地，往年这个时候正是销售旺季，而今年，相关商家一脸愁容。

　　“以前是接订单接得手软，现在是收退单收得想哭。”义乌一家不愿意透露姓名的小企业主说，今年至少损失上百万，“一仓库的台历都成了废纸”。

　　“银行的、政府机构的，都退了。往年我能卖出去差不多500万个台挂历，今年只卖出了200万个。”这个企业主说。

　　按照台挂历行业的常规安排，春天的时候厂家已经开始设计、打版，七八月份接收订单，而到了十月份，基本已经印刷完毕，就等着给客户发货。十月底的中央禁令，引发了这个产业的退单潮。

　　义乌市文化礼品行业协会会长金景喜介绍，义乌生产台挂历等相关企业有一两百家，初步估计此次总损失金额至少上亿元。

　　金景喜告诉记者，近年来，贺卡、台挂历市场一直在萎缩，社会销量较少，一般都是政府机构，电信、移动、邮政等国有企业，以及国有银行、国有性质的保险公司的广告、宣传、维护客户用途的订单。

　　“过分依赖公款消费，所以摔得很惨。”一位业内人士说。

　　浙江省苍南县被称为“中国台挂历之乡”，中国75％以上的台挂历产于此，有相关企业两百多家。记者从苍南县台挂历行业协会了解到，当地原本有三四成的台挂历是销往机关企事业单位以及金融机构的，现在这部分订单基本都退了。四五十家大中型台挂历企业中，有部分企业库存积压超千万元，小型企业也普遍积压几十万元的货。

　　记者了解到，一些企业已打算转行生产其他产品，比如印刷包装盒、包装纸、手提袋，并努力扩大出口。

　　不过并不是所有的企业都惨淡，苍南县开峰纸塑制品有限公司就没有受到太大影响。该公司的业务经理林宏暖说，他从去年中央发出八项规定的时候，就已经意识到，企业不能再过分地依赖公款消费，所以今年自己挖掘的订单中绝大多数是民企。

　　“毕竟台挂历是中国的传统文化，老百姓的需求还是有的，所以这个行业并不会消失，只是企业的确需要转型。”林宏暖说。

　　记者调查也发现，民间台挂历市场空间依旧很大，如在网上，个性台挂历卖得很红火，淘宝网在过去一个月卖出了上百万份台挂历，销量最好的一个店铺卖出了近五万份。

　　浙江省社会科学院调研中心主任杨建华说，中央纪委的“禁令”对于党的作风建设、公仆形象的树立、社会风气的转变以及如何更好地把纳税人的钱用好，有很大的促进作用。

　　“相关企业应该意识到并及时转变生产服务对象，走向家庭、普通老百姓等大众消费，真正地转向公众市场甚至国际市场，在竞争中谋求长远发展。”杨建华说。

编辑：尹盼秋