用“新”讲好中国故事－滚动－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－滚动－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

用“新”讲好中国故事

//www.auribault.com 2013-12-27 来源：中国教育报

分享到：

通过理论创新、概念创新，把中国的事情讲清楚。吴结绘

　　外国人关心中国的话题，发出了各种杂音，也提供了一个讲台，等待中国的表达；

　　我们要通过理论创新、概念创新，用外国人易于理解的方式，把中国的事情讲清楚。

　　■周鑫宇

　　习近平总书记在全国思想宣传工作会议上的讲话指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。话语权问题是外宣工作的核心本质。在新时期，外宣工作要为国家的内外发展大局服务，就必须从理论上深刻理解话语权问题。

　　外宣的本质在于掌握话语权

　　在公共外交理论中，话语权是“软权力”一部分。美国学者约瑟夫·奈对于权力发挥渠道进行了三个层次的划分：奖励与惩罚、设置议程、改变偏好。按照这种划分，国家要通过话语或舆论发挥权力作用，有三种方式：与别的国家进行舆论对话，包括谴责、抗议、解释或者赞赏等；提出话题，引领国际舆论和政治发展方向；通过舆论场的信息传播，改变其他国家的看法和选择。这三种方式，最终都落实到为国家利益服务，实现相关的外交目标。

　　因此，话语权不只是“发言权”，也不能简单理解为要反驳西方的意识形态攻击。话语权既包括合理有据的舆论斗争，更包括与外部世界沟通与对话，尤其是表现在“设置议程”和“改变偏好”的高层次权力上。话语权本质上反映的是国家综合力量的对比，具有更多硬、软实力资源的国家，通过外交和外宣的技巧，可以把这些资源转化为更大的话语权，用非常柔性和隐蔽的方式，为国家利益服务。

　　当前国际政治的话语权主要掌握在西方尤其是美国手里，这是由长久以来的国际力量格局导致的，西方国家从中获得了巨大的霸权利益。而中国作为快速发展的新兴大国，面临着实力增长与权力增长的脱节、更丰富的资源向更大影响力转换的滞后、与西方硬实力差距缩小而软实力差距却愈发凸显的矛盾。现在，在关于“中国是什么”的问题上，西方全面掌握了话语权，如对于当前中国的性质，有“新兴市场”“潜在的超级大国”等各种描绘；对于中国发展的模式，有“国家资本主义”“北京共识”“威权主义”等各种说法；对于中国的未来走向，更是声音杂多，包括“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国责任论”“中美共治论”等。这些说法几乎全部来自西方，影响了包括中国人在内的世界各国人民对中国问题的看法，许多论调还严重影响中国的国家形象和利益。

　　国际舆论场对中国的种种“戴帽”“定性”，甚至“抹黑”，使得中国外宣工作不得不仓促应战、疲于应对，进一步加剧了我们在话语权上的困境。一方面倒逼中国的文化建设和理论创新，另一方面我们的外宣工作经常困囿在反驳和辩解的层次上，无法向围绕“议程”和“偏好”更高的权力层次和更丰富的话语权体系发展。而即便是在反驳和辩解的层面上，中国处在“四面西歌”、如临大敌的紧张状态，又一定程度上阻碍了思想和话语的创新，拱手将“议程设置”的主动权让给外部世界。

　　掌握话语权的难点在于融通中外

　　话语权要发挥作用，取决于对方是否接受，如果对方不接受，我们即便用大喇叭喊话，也掌握不了话语权。掌握话语权之难在于，它不但面对着双方的关系结构，还面对着对方头脑里的认知结构。因此，话语权仅靠“宣传”是建立不起来的，它是一项面向文化、价值和心理的工作。

　　我们外宣工作的对象是外国人，就要面对外国人头脑里已有的观念和认知。实际上，中国人与外国人，就像每个不同的人，既有某些不同的经验与思维，也有某些共同的价值和情感。世界上软实力很强、公共外交成功的国家，并不是靠标榜和凸显自己的独特性，而是掌握了一套“求同”和“认同”的技巧。成功的公共外交和对外宣传，往往从对方熟悉的知识结构和易于接受的话语方式入手，从双方的共同利益和需求出发，设置话题、提出看法，最后获取信任，建立“认同”。

　　因此，“融通中外”是中国创新外宣方式、提升国际话语权的关键。我们无论有多么好的思想、文化和观点，无论投入多少资源来进行国际传播能力建设，如果找不到对方可以理解的话语方式，就无法进行有效的对外表达、解释和沟通；如果找不到共同的利益和需求基础，就不可能掌握主动、设置话题、引导舆论；如果不能激起普遍的价值、情感和思想共鸣，就无法改变别国的认知，形成对中国道路、制度和文化的认同。

　　对外宣传要融通中外，还难在我们宣传对象的多元性。我们面对的不只是外国的政府、学者和精英，还有外国的普通大众。不同国家、不同社会层次的受众，知识和兴趣不尽相同。我们一方面要和外国的精英进行思想对话、理论对话，也要学会和外国的民众进行情感对话、知识对话。尤其是我们的外宣媒体，面向的首先是国外广大民众，要有能力为他们提供感兴趣的信息。对于普通人来说，我们要讲遥远的中国发生的故事，也要讲和当地人生活和情感上的联系。同样的道理，我们的对外文化交流，不能一味强调高雅性、独特性和民族性，要高度重视大众文化和通俗文化，建立渠道让中国老百姓的趣味和外国老百姓的趣味相辉映，让中国普通人的情感和外国普通人的情感共鸣。从“融通中外”的标准来要求，我们的外宣工作和文化工作还需要大量的改革与创新。

　　融通中外的关键在于创新

　　首先，通过理论创新、概念创新，用外国人易于理解的方式，把中国的事情讲清楚。外国人关心中国的话题，发出了各种杂音，也提供了一个讲台，等待中国的表达。表达需要融通中外的技巧。中国梦作为一种最近提出的新概念，利用了外国人对于美国梦概念的既有认知，让他们很容易直观地理解中国人民的发展和奋斗的共性，产生跨越不同社会的情感共鸣。对于不同的传播对象，传统的概念也要创新性地使用。比如“社会主义”可以和世界上其他的社会主义国家和部分亚非拉国家谈，跟欧洲就要多谈“社会主义民主”，跟美国要谈“社会主义市场经济转型”。然而，除了技巧之外，更根本的是我们要创新一套能够融通中外的理论，使之具有科学性、普遍性和历史性，这样才能真正把握话语权，成为中外讨论、思考和未来进一步批判性发展的起点。

　　其次，主动创立新的议题和话语范畴，回应世界人民关注，引导国际舆论方向。全世界关心什么、谈什么、要做什么，背后是话语权的博弈。我们要逐渐跳出围绕中国问题的话语之争，放眼全世界的根本趋势和共同难题，提出中国的倡议，发出中国的声音。党的十八大以来，我国的外交已经在这方面呈现出新的特点，比如设立金砖国家的金融互助机制、关注非洲的发展和贫困问题、关注中东动荡、关注中亚反恐问题等。西方霸权治下的世界并不完美，但我们如果没有大眼光、大智慧，不能提出新的见解和办法，就很难从西方手中得到真正的话语权。

　　再其次，要创新运用多种沟通方式，利用好新媒体和文化产业，学会在市场的检验中扩大话语权。只要能够反映中国人真实的生活、文化和情感，只要外国人感兴趣、容易接受，政府部门都应该抱着开放和鼓励的态度。最近流行于网络的动漫视频《领导人是怎样炼成的》，用生动活泼的方式比较中外政治制度，就是大胆的尝试和创新。《媳妇的美好时代》等电视剧在海外的热播，也是一种现象的开端。而从根本上看，要生产更多能够走出国门的思想和文化产品，我们需要培养更多既了解中国、又了解外国的双栖人才，需要释放民间社会的智慧和创造力。教育事业、文化事业和传媒事业的进一步改革开放，是从长远上提升中国舆论话语权和软实力的基础。

　　（作者系北京外国语大学公共外交研究中心高级研究员）

编辑：尹盼秋