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打造中国媒体融合的舆论新生态

胡敏 //www.auribault.com 2014-09-01 来源：中国青年报

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　　习近平总书记在我国全面深化改革的元年，强调要强化传统媒体互联网思维、利用最新技术推动传统媒体和新型媒体的融合发展，有着深远的战略思考。

　　中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调指出，要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合;要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。

　　总书记短短一段话，意味深长。它，不仅在消息公布后的几日里，在资本市场一石激起千层浪，相关概念的传媒股更是立时掀起一波巨澜，从我国媒体发展的前景上看，这也必将催生未来中国媒体的深度调整和变局，开启中国传媒的全新时代。

　　三个关键词力促媒体全面推进改革创新

　　对习近平总书记言简意赅的一段文字细细体味，值得关注的有3个关键词，就此可以基本描画未来中国媒体的演进趋势和基本特征。

　　一是深度融合。此谓传统媒体和新兴媒体的融合发展。从形式上看，传统媒体表现为报纸、杂志、广播、电视、出版等；新兴媒体是基于当今互联网技术发展出现的网站、微博、微信、电商等。但由于互联网技术的强大集成性、兼容性、延展性、互动性等特点，目前所有的传统媒体都可以嫁接到互联网平台上，而恰恰是互联网发展产生的阅读方式的革命性改变，正倒逼传统媒体在新闻内容生产、信息传播方式、提供阅读平台以及传统媒体产品经营方式和运行管理体制发生着根本变革。

　　这里的深度融合，不仅表现为传统媒体当按照互联网思维原则在内容、渠道、平台、经营、管理等方面全方位走向互联网运行模式，也直接表现为互联网载体正在主动整合传统媒体资源，就此彻底打破了传统媒体单向的内容生产方式、传播方式和垂直型管理运营方式，营造出立体、互动、实时的复合型媒体新生态。

　　与此同时，由于大量互联网载体在其一诞生起，就追逐其商业属性，这也将全面推进媒体作为一大文化产业构筑其未来媒体生存发展的新型业态。因此，亦文亦商将促使我国传统媒体向产业化、市场化方向全面改革转型。

　　二是新型主流媒体。这样的新型主流媒体是“形态多样、手段先进、具有竞争力”的。虽然我们目前对人类未来的“信息化生存”方式还不能作出准确预判，在互联网技术革命正以摧枯拉朽之势迅速改变传统媒体生存环境之际，现有包括阅读在内的人类信息接受方式、思考方式、生活方式乃至生存方式不得不随同互联网技术的发展发生着协同性变革。

　　目前我们的传统主流媒体只有先走一步、快进一步，作出适应性的战略定位和理智选择，才能迅速占领未来媒体生态的制高点。虽然从这几年国内主流媒体业的主动改革来看，我们既有先天的资源优势、技术优势、组织优势，也有引领舆论场的强大实力，但能不能最终占据“主流”地位，关键还是要重塑现代媒体思维，也就是强化“互联网思维”，切实增强对未来媒体生态演变的前瞻性、预见性和把握力。这既需要我们的传统媒体有足够的自信，同时更要有清醒的认知，才能在未来舆论场竞争业态中把握主动、体现主流、引领未来。

　　三是新型媒体集团。这里习近平总书记强调了要在未来“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。从国内媒体的运营方式来看，政府在推动运用现代互联网技术嵌入传统媒体上具有足够的资源投入，自然可以很快构筑起媒体集团强大的信息生产实力和信息传播能力，但融合后媒体的公信力和影响力却是一个市场竞争的结果，是一个受众理性接受的结果。因此，政府管控媒体的方式需要变革，媒体生产内容的取向需要变革，媒体集团运营媒体资源的经营方式需要变革。只有将运用现代技术与尊重人的价值实现完美融合，新型媒体集团才能赢得持久的公信力和影响力，才能在新的媒体格局中占领未来的思想舆论场。

　　由此可以看出，这3个关键词体现的是，深度融合将创造新的舆论环境，新型主流媒体将形成新的舆论生态，新型媒体集团将重筑新的舆论格局。落实这3个关键词，也将使得传统媒体和新兴媒体在深度融合中全面推进改革。

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编辑：曹茂竹