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“门票经济”难行远

//www.auribault.com 2014-09-24 来源：经济日报

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　　一些地方管理者仅盯着那一丁点儿门票收入，就旅游抓旅游，于是乎出现了形形色色“靠山吃山”、“竭泽而渔”的行为

　　“十一”长假即将来临，知名景区门票“涨声一片”，例如，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价呈逐年上涨趋势。这种过度依赖甚至单纯依赖“门票经济”的思路，值得反思。

　　这些年，国内旅游有了大变化，人气越来越旺，《旅游法》的正式实施，更对规范秩序、净化环境起到“过滤”作用。但从近几年“黄金周”的情况来看，有一点却鲜有变化，那就是门票收入仍是相当多旅游景点的主要甚至唯一谋生之道。各大旅游景区门票动辄涨价，从表面上看与集中放假制度和运营成本上升有直接联系，但实际上与扭曲的“门票经济”关系更大，与思路不宽、创新不足关系更大。

　　旅游业是现代服务业的重要组成部分，对经济的拉动作用大。加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大。但在一些地方却仅盯着那一丁点儿门票收入，地方管理者仅就旅游抓旅游，于是乎出现了形形色色“靠山吃山”、“竭泽而渔”的行为。

　　大产业应有大视野、大谋划。如今，已有一些景区在这方面进行了积极探索，且成效甚大。其中，杭州西湖最为典型。该景区实行免票10余年，当地旅游收入不跌反升，靠人气带动消费，推动了整个杭州“大旅游圈”的消费火爆和多产业同步发展，“西湖”成为宜居、创业的“金字招牌”。从中可以看到，跳出“门票经济”的惯性思维，把旅游与一、二、三产业有机结合起来，大有可为。

　　旅游是包括吃、住、行、游、购、娱在内的一个系统，其中娱乐和购物弹性最大，吃、住也有广阔空间，门票只是整个旅游价值链的低附加值部分。旅游业要谋求长远发展，让消费者有更愉悦的旅游体验，就必须转变旅游业发展方式，将“门票经济”转型为“产业经济”、“消费经济”。

　　舍一时功利，才能求长远兴盛。改革创新是旅游持续健康发展的最强动力。各地旅游部门应视野更广，创新发展理念，坚持融合发展，推动旅游业发展与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合，实现经济效益、社会效益和生态效益相统一。相关企业也应以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，在满足多样化、多层次的旅游消费需求中赚取更大利润。

编辑：曹茂竹